以“中国品牌走出去”为主题的高质量发展与品牌强国调研座谈会日前在北京举行。

  中国新闻社副总编辑、中国新闻网总裁俞岚表示,建设品牌强国,是牢牢把握高质量发展这个首要任务的题中应有之义;推动中国品牌走出去,是提升国家文化软实力和中华文化影响力的重要一环;讲好中国品牌故事,也是主流媒体构建中国话语和中国叙事体系的着力方向。

  国家发改委国际司副司长、一级巡视员高健表示,品牌是高质量发展的重要象征,是质量强国建设的内在支撑。近年来,在各地区、各部门和企业的共同努力下,中国品牌建设成效突出,“走出去”步伐不断加快,培育了一大批具有行业话语权,广泛知名度和美誉度的企业品牌,提升了全球企业和消费者对中国产品和服务的品牌认同。但与发达国家相比,我国品牌还存在知名度较小、国际竞争力较弱等问题,加快品牌建设,推动品牌高质量发展任重道远。

  对此,高健提出品牌建设的三点建议:一是守住质量生命线,打造更多金字招牌和百年老店;二是拉紧文化感情线,不断增强品牌影响力和生命力;三是把握历史时间线,以品牌推动高质量发展和共赢共享。他表示,中国企业和品牌全面“大航海时代”已经到来,期待通过系列的品牌活动,助推中国企业高质量发展,助力更多中国品牌闪耀国际舞台。

  工业和信息化部国际合作司副司长庾志成表示,近年来,工信部积极探索实践有中国特色的工业品牌培育道路,持续做强做优“中国制造”品牌。围绕制造强国、质量强国建设,综合运用标准引领、技术改造、项目支持、搭建平台等方式,引导企业充分发挥市场主体地位,持续开发品种、提升品质、创建品牌和改善服务,支持和鼓励企业走出去。

  “中国品牌要‘走出去’首先要满足中国消费者的需求。”中国消费者协会副秘书长潘海峰表示,推动高质量发展,打造品牌强国,需要把消费者保护放在更加突出的位置。应进一步改善消费环境,畅通经济循环,提高循环水平,破解消费堵点、难点、痛点,补齐消费维权【进入黑猫投诉】短板,让人民群众买得放心,吃得安心,用得舒心。

  庾志成表示,支持中国品牌走出去和加快品牌强国建设是一项系统工程,需要政府有关部门、企业、媒体、商协会等各方面加强协同,形成合力。未来鼓励企业更好把握发展机遇,塑造品牌文化。大力推广“中国制造”品牌,扩大“中国制造”品牌国际影响力,提升“中国品牌”国际市场认可度。

  “国家实力的强大为国际品牌影响力的提升创造了一个非常重要的机遇期。”中国建设银行公共关系与企业文化部资深副经理王强说,大型银行要紧随国家发展战略,在服务实体经济当中锤炼品牌塑造能力,并努力提升参与国际竞争的能力和增强品牌话语权。在践行中国特色金融发展之路中,面向国际讲好中国品牌故事。

  IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞说,伴随着从“中国制造”到“中国创造”的发展,很多中国品牌有了出海的需求。中国品牌出海尤其是大品牌出海,产品力固然重要,还有渠道力、营销力等也是非常重要的,三者结合在一起才能让品牌达到出海的价值。

  对此,正大集团农牧食品企业中国区副董事长叶剑表示,正大集团这些年特别重视中国本土企业的打造,中国经济的发展为中国品牌持续扩大、加强和溢出创造了最坚实的基础。但在食品安全、消费品背后文化价值的打造等方面还有待改进,期待下一步和老百姓相关的快消品也能“走出去”。

高质量发展与品牌强国调研座谈会举行

  在打造旅游品牌方面,北京市委宣传部国际传播处处长、二级巡视员张轶群表示,国际传播工作和城市形象塑造首先要用事实说话,我们的事实传播具有深厚的底气和丰厚的案例,是最有说服力的传播;同时,价值传播是最高的追求,中国共产党为什么能,中国特色社会主义为什么好,归根到底是马克思主义行,是中国化时代化的马克思主义行,这是中国发展成就背后的成功密码,要讲清楚发展背后的内在逻辑和精神力量,以新时代中国特色社会主义思想引领价值传播。

  玉树藏族自治州文旅局副局长赵立平表示,玉树高标准定位、高起点谋划,文化旅游业逐步由“消耗性”向“消费型”转变,把文化旅游资源优势转化为发展优势,打造要素全、品质优、特色强、配套好的现代旅游产业体系,积极融入新发展格局,着力推动文化旅游产业优化升级。